GEO is werken aan je zichtbaarheid in AI-antwoorden, en dat is grotendeels gewoon SEO: zichtbaar zijn overal waar je publiek zoekt. Wat wel verschuift, is het gewicht van bewijs buiten je eigen site, zoals vermeldingen, reviews en PR.
Wat is GEO? GEO staat voor Generative Engine Optimization: zorgen dat je genoemd wordt in antwoorden van AI-assistenten. In de praktijk is het grotendeels gewoon SEO, alleen breder: zichtbaar zijn overal waar je publiek zoekt.
Dat klinkt minder spannend dan de verkooppraatjes, maar het is de nuchtere stand van zaken. Hieronder lees je wat hetzelfde blijft en wat wel anders is. Ook lees je hoe je een bureau herkent dat oud werk onder een nieuw label verkoopt.
Het is nog steeds SEO: Search Everywhere Optimization
Rand Fishkin schreef hier in mei 2025 een fel stuk over. De titel: "Seriously, please stop with the new acronyms. It's still SEO: Search Everywhere Optimization." Oftewel: hou op met nieuwe afkortingen, het is nog steeds SEO.
De term Search Everywhere Optimization is bedacht door Ashley Liddell. Het betekent zichtbaar zijn op alle platforms waar je publiek informatie zoekt: Google, YouTube, Reddit, Pinterest en AI-tools.
AIO, AEO, GEO, LLMEO, and the other 15 I saw on LinkedIn today are not the way.
Vertaald: al die afkortingen, plus de rest die hij die dag op LinkedIn zag, zijn niet de juiste weg. Volgens Fishkin doe je als SEO-specialist het meeste werk al:
I'd bet if you've done SEO for the last few years, you're <em>already</em> doing Search Everywhere Optimization.
Wie de afgelopen jaren goed SEO deed, doet dus waarschijnlijk al Search Everywhere Optimization. Nieuw is vooral het etiket.
Waarom nieuwe afkortingen weinig toevoegen
Een nieuwe afkorting suggereert een nieuw vak, met nieuwe specialisten en nieuwe budgetten. Maar de basis is gelijk gebleven: begrijp wat je publiek zoekt, maak de beste inhoud en zorg dat anderen over je praten. Een AI-assistent haalt zijn kennis uit hetzelfde web als een zoekmachine.
Fishkin ziet dat ook op lange termijn zo, in hetzelfde stuk van mei 2025:
So long as human beings attempt to acquire information prior to making purchases, (the new) SEO will be needed.
Zolang mensen informatie zoeken voordat ze iets kopen, blijft (de nieuwe) SEO dus nodig. Dat geldt voor Google, voor YouTube en voor AI-assistenten.
Ook je eigen site blijft belangrijk. Fishkin adviseerde in juni 2026 om je website niet te verwaarlozen, omdat de inhoud nog steeds AI-antwoorden beïnvloedt. SEO blijft volgens hem waardevol voor merkzoekopdrachten, lokale bedrijven en zoekopdrachten met hoge koopintentie; zie ook wat local GEO betekent voor lokale bedrijven.
Wat wel anders is: bewijs buiten je site
Er is wel een echte verschuiving. Het gewicht ligt meer op wat anderen over je zeggen dan op je eigen pagina's. Volgens Fishkin (oktober 2025) hangt verschijnen in AI-antwoorden samen met:
- merken die vaak in documenten op het web voorkomen;
- merken die in recente documenten staan;
- positieve vermeldingen op Reddit en YouTube;
- lijstjes van het type "beste bureau voor X" die op veel plekken verschijnen.
SparkToro vat het zo samen: zoeken vangt vraag op, publiek bewijs creëert vraag (SparkToro, ZCM Field Notes). Bewijs buiten je site opbouwen kost werk: reviews, vermeldingen in vakmedia en echte bijdragen op forums. Hoe je dat aanpakt, staat in genoemd worden in ChatGPT via bewijs elders.
Dit is ook de reden dat AI makkelijk te beïnvloeden is. Fishkin schreef in oktober 2025:
If this sounds like a recipe for using spam techniques to change AI answers fast, well my friend, you're paying attention.
Klinkt dit als een recept voor spam om AI-antwoorden snel te veranderen, dan let je goed op. Wil Reynolds liet volgens Fishkin zien dat veel SEO-bureaus zichzelf zo bovenaan lijstjes zetten.
unlike Google, these LLMs don't sort of have the spam and manipulation and intelligence signals to figure out when they're getting manipulated.
Anders dan Google herkennen taalmodellen manipulatie dus nog slecht. Dat werkt ook andersom, zo bleek bij codeerbootcamp CodeSmith.
Een Reddit-moderator, medeoprichter van een concurrent, plaatste er 500 dagen lang gemiddeld één negatieve post per dag over (Lars Lofgren). Volgens Fishkin (oktober 2025) kostte dat CodeSmith tachtig procent van de omzet en tientallen banen.
Waarom je daar beter niet aan begint, lees je in waarom je AI-antwoorden beter niet manipuleert.
Herken het bureau met oud werk onder een nieuw label
Veel GEO-aanbod is het oude SEO-pakket met een nieuwe naam. De GEO Experts onderzocht in april en mei 2026 15 Nederlandse GEO bureaus. Alle bureaus boden technische audits en contentcreatie, maar slechts 27% voerde de technische implementatie volledig uit.
Verder adviseerde 93% over autoriteit en vroeg 73% tussen 2.000 en 3.000 euro per maand (De GEO Experts, mei 2026). Voor dat bedrag mag je verwachten dat het werk ook echt gedaan wordt.
Ook opvallend: 80% noemde autoriteit de belangrijkste factor, maar minder dan een derde kon uitleggen hoe die wordt opgebouwd (De GEO Experts, mei 2026). Slechts 20% bood actieve PR, terwijl juist vermeldingen buiten je site het verschil maken. Meer daarover in waarom veel GEO bureaus het werk niet uitvoeren.
Onze oprichter zag dit patroon ook in zijn eigen werk bij bureaus; dat is praktijkervaring, geen onderzoek. Veel bureaus zijn in handen van investeerders en medewerkers moeten vrijwel al hun uren declareren. Bijblijven in een vak dat zo snel verandert, schiet er dan bij in.
Signalen van oud werk onder een nieuw label:
- het pakket bestaat vooral uit een audit en blogartikelen;
- er is geen plan voor vermeldingen, reviews of PR buiten je site;
- het bureau belooft een positie in AI in plaats van een percentage zichtbaarheid;
- het bureau kan niet uitleggen hoe autoriteit wordt opgebouwd.
Wat je nu kunt doen
- Vraag elk bureau welk deel van het werk het zelf uitvoert en welk deel bij jou blijft.
- Vraag hoe het bureau vermeldingen en reviews buiten je site opbouwt.
- Leg de controlevragen voor GEO bureaus naast elke offerte.
- Blijf je website en je SEO-basis onderhouden, want die voeden ook AI-antwoorden.
Veelgestelde vragen
Wat is GEO?
GEO staat voor Generative Engine Optimization: werken aan je zichtbaarheid in antwoorden van AI-assistenten zoals ChatGPT en Google AI Overviews. In de praktijk overlapt het grotendeels met goede SEO. Zie ook: Positie in ChatGPT: waarom een vaste plek 1 niet bestaat.
Is GEO iets anders dan SEO?
Grotendeels niet. Beide draaien om begrijpen wat je publiek zoekt, goede inhoud en vermeldingen door anderen. Het verschil zit vooral in het grotere gewicht van bewijs buiten je site. Zie ook: Local GEO: hoe je als lokaal bedrijf zichtbaar wordt in AI.
Wat betekent Search Everywhere Optimization?
Zichtbaar zijn op alle platforms waar je publiek informatie zoekt, van Google en YouTube tot Reddit en AI-tools. De term komt van Ashley Liddell.
Wat zijn AEO en LLMEO?
Andere afkortingen voor ongeveer hetzelfde: optimaliseren voor antwoordmachines en taalmodellen. Rand Fishkin roept op om met die nieuwe afkortingen te stoppen.
Heb ik een apart GEO bureau nodig?
Niet per se. Een goed SEO-bureau dat ook werkt aan vermeldingen, reviews en PR doet het meeste werk al. Let vooral op wie het werk echt uitvoert. Zie ook: AI vermeldingen meten: merkzoekopdrachten en direct verkeer als bewijs.
Wat is er wel nieuw aan GEO?
Vermeldingen buiten je eigen site wegen zwaarder, zoals op Reddit, YouTube en in lijstjes. Ook recente inhoud lijkt belangrijker.
Is mijn website nog belangrijk voor AI-zichtbaarheid?
Ja. De inhoud van je site beïnvloedt nog steeds AI-antwoorden. Verwaarloos hem dus niet.
Hoe herken ik een bureau dat oud werk als GEO verkoopt?
Het pakket bestaat vooral uit een audit en content, zonder plan voor vermeldingen of PR. Vaak kan het bureau ook niet uitleggen hoe autoriteit ontstaat.
Kan ik AI-antwoorden snel beïnvloeden met lijstjes?
Het kan, maar het lijkt op spam en is riskant voor je reputatie. Dat AI manipulatie nog slecht herkent, maakt misbruik makkelijk, maar niet verstandig.
Waar let ik op in een GEO-offerte?
Vraag wat het bureau zelf uitvoert, hoe het vermeldingen opbouwt en hoe het zichtbaarheid meet. Een belofte van een positie in AI is een rood signaal.
Bronnen
- Seriously, please stop with the new acronyms. It's still SEO: Search Everywhere Optimization (Rand Fishkin, SparkToro) (mei 2025)
- In 2026, Less than One Third of Google Searches Still Send a Click (Rand Fishkin, SparkToro) (juni 2026)
- We've Learned More About How to Appear in AI Answers (Rand Fishkin, SparkToro) (oktober 2025)
- If Search Captures Demand, Public Evidence Creates It (SparkToro, ZCM Field Notes) (data Q4 2025)
- Wat bieden GEO-bureaus in Nederland daadwerkelijk aan? (De GEO Experts) (mei 2026)
- CodeSmith Reddit reputation attack (Lars Lofgren), besproken door SparkToro (oktober 2025)