AI vermeldingen meten doe je niet alleen in AI-tools zelf, maar ook in je eigen data. Stijgen merkzoekopdrachten en direct verkeer, dan is dat een eerlijk signaal dat AI je naam noemt.
AI vermeldingen meten begint dichter bij huis dan je denkt. Wie in ChatGPT je naam leest, klikt vaak niet door, maar zoekt je later op of typt je domeinnaam in. Dat spoor zie je terug in je eigen data.
Dat is geen theorie. Onderzoek van Similarweb, besproken door Rand Fishkin in juni 2026, laat dat verband zien. Hieronder lees je wat het onderzoek zegt, waar de grenzen liggen en hoe je het zelf bijhoudt.
Wat het Similarweb-onderzoek laat zien
AI-aanbevelingen leiden tot meer bezoek aan de genoemde merken. Wanneer AI American Express aanbeval, was de kans op een bezoek aan de site 7,2% groter. Bij Capital One was dat 14,2%, volgens SparkToro (juni 2026).
Het onderzoek keek naar drie sectoren: financiën, reizen en beauty. Na AI-invloed zochten mensen iets minder en kwamen ze vaker direct binnen, zo meldt dezelfde bespreking van juni 2026. Ze typten de domeinnaam dus zelf in.
Dat is precies waarom AI vermeldingen meten via klikken tekortschiet. Het contactmoment met AI zie je niet als verwijzing. Je ziet alleen het gevolg: iemand die je naam al kent.
Voor een lokale dienstverlener is dat herkenbaar. Iemand vraagt ChatGPT om een goede fysiotherapeut in de buurt en krijgt een paar namen. Daarna zoekt hij die namen op in Google of op de kaart.
De kanttekeningen die Fishkin zelf maakt
Fishkin plaatst zelf duidelijke kanttekeningen bij het onderzoek. Die zijn belangrijk voordat je conclusies trekt voor je eigen bedrijf. Dit zijn de belangrijkste:
- Het gaat om grote merken in een beperkt aantal sectoren, niet om een lokale dienstverlener.
- We weten niet zeker of mensen het merk niet toch al gevonden hadden.
- De invloed van AI is nu nog klein, al groeit hij.
Dat maakt het onderzoek niet waardeloos. Het is een aanwijzing, geen bewijs voor jouw situatie. Gebruik het als reden om je eigen cijfers te volgen, niet als belofte.
Zijn belangrijkste zin gaat over wat je niet ziet. Hij schreef in juni 2026:
The most important touchpoint may be the one analytics never sees.
Met andere woorden: het belangrijkste contactmoment is misschien het moment dat je analytics nooit registreert. Iemand leest je naam in een AI-antwoord en onthoudt die. Pas later, via Google of je domeinnaam, verschijnt hij in je cijfers.
Merkzoekopdrachten bijhouden in Search Console
Merkzoekopdrachten zijn zoekopdrachten waarin je bedrijfsnaam voorkomt. Ze laten zien of meer mensen je naam kennen. In Google Search Console kun je ze apart volgen:
- Open het prestatierapport in Search Console en filter de zoekopdrachten op je merknaam.
- Neem ook varianten en veelgemaakte spelfouten van je naam mee.
- Vergelijk vertoningen en klikken per maand, liefst over een langere periode.
- Noteer wanneer je extra zichtbaar was, bijvoorbeeld door een vermelding in vakmedia.
Maak onderscheid tussen je merknaam alleen en je merknaam met een dienst of plaats. Zoekopdrachten als je naam plus reviews of prijs wijzen op mensen die je al overwegen. Die groep is het interessantst.
Kijk naast klikken ook naar vertoningen. Iemand die je naam zoekt en in het kaartpakket of Bedrijfsprofiel meteen belt, klikt niet door naar je site. Toch is dat precies het gedrag dat je wilt zien.
Let op seizoenen en campagnes. Een stijging na een radiospot zegt iets anders dan een stijging zonder duidelijke oorzaak. Hoe zichtbaarheid buiten je site ontstaat, lees je in hoe je genoemd wordt via bewijs buiten je site.
Direct verkeer volgen in je analytics
Direct verkeer is bezoek zonder herkenbare verwijzer. Meestal typt iemand je domeinnaam in of gebruikt hij een bladwijzer. Fishkin adviseert in juni 2026 om in je eigen analytics te kijken of direct verkeer en merkzoekopdrachten stijgen.
Direct verkeer is wel een rommelige maatstaf. Er komt ook bezoek in terecht waarvan de bron verloren ging, zoals links uit apps of e-mail. Kijk daarom naar de trend over maanden, niet naar losse pieken.
Zet direct verkeer naast merkzoekopdrachten en aanvragen. Bewegen ze samen omhoog, dan is dat een sterker signaal dan elk getal apart. Dit past in een correlatiedashboard, zoals we beschrijven in waarom websiteverkeer geen goede KPI meer is.
Combineer het met eerlijke AI-metingen
Je eigen data vertelt wat er gebeurt, AI-metingen vertellen waar het vandaan komt. Samen geven ze het eerlijkste beeld. Maar meet AI dan wel goed.
AI-antwoorden verschillen per keer, en dat heeft gevolgen voor je meting.
Fishkin vond in januari 2026 dat je zelden twee keer dezelfde lijst merken krijgt. Bij 100 keer vragen was die kans in ChatGPT of Google AI minder dan 1 op 100. Zijn advies aan wie toch een lijst gelooft:
Please, dear god, ask ten times before you trust the list.
Vrij vertaald: stel de vraag minstens tien keer voordat je de lijst vertrouwt, zei Fishkin in maart 2026. Posities zijn zinloos, zichtbaarheid in procenten over veel runs is wel redelijk. Hoe dat praktisch werkt, staat in de regel om elke vraag vaak te herhalen.
Meten is dus niet zinloos, maar de meeste tools meten verkeerd. Ze geven posities in plaats van percentages, of stellen elke vraag te weinig keer. Of je zo'n tool nodig hebt, lees je in of je een tool voor AI-zichtbaarheid nodig hebt.
Kies ook de juiste vragen. SparkToro adviseerde in maart 2026 om prompts af te leiden uit echt publieksgedrag en ze "a few dozen times" te draaien. Vrij vertaald: een paar dozijn keer, met vragen die je klanten echt stellen.
Wat je nu kunt doen
- Maak in Search Console een filter op je merknaam en varianten, en bewaar de maandcijfers.
- Zet direct verkeer, merkzoekopdrachten en aanvragen per maand in één overzicht.
- Houd een logboek bij van vermeldingen, reviews en publicaties, zodat je pieken kunt verklaren.
- Meet je AI-zichtbaarheid als percentage met herhaalde vragen, bijvoorbeeld met een eenvoudige turflijst voor AI-zichtbaarheid.
Veelgestelde vragen
Kun je AI vermeldingen meten in Google Analytics?
Niet direct, want de meeste mensen klikken niet door vanuit een AI-antwoord. Je ziet wel de gevolgen, zoals meer direct verkeer en meer merkzoekopdrachten. Die trends zijn een indirect maar eerlijk signaal. Zie ook: Turflijst AI-zichtbaarheid.
Wat zijn merkzoekopdrachten?
Zoekopdrachten waarin je bedrijfsnaam of een variant daarvan voorkomt. Ze laten zien of meer mensen je naam kennen en actief opzoeken. Je volgt ze in Google Search Console. Zie ook: AI zichtbaarheid meten met de tien-keer-regel.
Waarom zou AI mijn direct verkeer verhogen?
Wie je naam in een AI-antwoord leest, typt later vaak zelf je domeinnaam in. Dat bezoek krijgt geen verwijzer mee en komt als direct verkeer binnen. Onderzoek van Similarweb wijst op dat patroon. Zie ook: LSAI-methode.
Geldt het Similarweb-onderzoek ook voor mijn bedrijf?
Niet zomaar. Het ging om grote merken in een beperkt aantal sectoren. Gebruik het als richting en toets het met je eigen cijfers. Zie ook: Wat is GEO? Vooral gewoon SEO met een nieuw etiket.
Is direct verkeer een betrouwbare maatstaf?
Niet op zichzelf, want er komt ook bezoek in terecht waarvan de bron verloren ging. Kijk naar de trend over maanden en combineer het met merkzoekopdrachten en aanvragen. Zie ook: Beste (local) GEO specialist.
Bewijst een stijging van merkzoekopdrachten dat AI mij noemt?
Nee, het is een aanwijzing, geen bewijs. Ook reclame, pers of mond-tot-mondreclame kunnen merkzoekopdrachten verhogen. Houd daarom bij wat er in dezelfde periode gebeurde. Zie ook: Positie in ChatGPT: waarom een vaste plek 1 niet bestaat.
Moet ik AI-tools ook zelf controleren?
Ja, maar stel elke vraag vaak opnieuw. AI-antwoorden verschillen per keer. Meet het percentage keren dat je genoemd wordt, niet een positie.
Wat is het onzichtbare contactmoment?
Het moment waarop iemand je naam leest in een AI-antwoord zonder door te klikken. Je analytics ziet dat niet. Je ziet pas later het gevolg, als die persoon je opzoekt.
Hoe vaak moet ik mijn merkzoekopdrachten bekijken?
Maandelijks is meestal genoeg. Losse dagen of weken zeggen weinig door toeval en seizoenen. Kijk vooral naar de lijn over een langere periode.
Heb ik een dure tool nodig om dit te meten?
Niet om te beginnen. Search Console en je analyticspakket geven merkzoekopdrachten en direct verkeer. Voor AI-zichtbaarheid kun je starten met herhaalde handmatige vragen.
Bronnen
- Rand Fishkin, SparkToro: New Research from Similarweb: How AI Brand Mentions Influence Direct Visits & Traditional Search Queries (juni 2026)
- Rand Fishkin, SparkToro: NEW Research: AIs are highly inconsistent when recommending brands or products (januari 2026)
- SparkToro: Office Hours: Can You Actually Track AI Visibility? (maart 2026 (gepubliceerd mei 2026))
- SparkToro: Uncover the AI prompt topics your audience is using (maart 2026)